1. 活動主視覺是什麼？
活動主視覺（Key Visual），可以被理解為「活動的主視覺」，指的是代表這場活動的主要視覺核心，也就是門面。
它不是某一張特定尺寸的設計，也不只是一張主圖，而是一個用來統一所有活動相關畫面的視覺基準。
只要看到這樣的配色、字體、構圖或圖像風格，就能辨認出：「這是同一場活動。」這個視覺核心，會被應用在：
重點不在於「每張長得一樣」，而在於「每張都由同一組視覺語言組成」。活動主視覺，不是為了單一應用而存在，而是為了被使用而設計的。
2. 活動主視覺不是什麼？
有很多對「活動主視覺」的誤解，會直接影響後續所有設計。
2.1 不是只為了好看的一張圖
如果一個圖很好看，卻只能用在一個尺寸、一次用途，那它比較接近「單張設計」，而不是主視覺，比如，活動海報設計、活動背板設計。
2.2 不是活動快開始時才補的東西
活動主視覺通常發生在「企劃內容」確定後、「所有平面設計」製作前，而不是等宣傳素材做完了後，才回頭整理。
2.3 不是越複雜越好
好的主視覺，會吸引到對的目標族群，呈現專案的核心理念和氛圍，並展現與其他同類型的不同之處。重點不是複雜，而在於是否明確，是否能延伸使用。
3. 為什麼活動主視覺這麼重要？
3.1 活動主視覺決定了是否「被記住」
大多數人不是先記住活動名稱，而是先記住畫面。清楚一致的主視覺，會讓活動在眾多資訊中更容易被辨識。
3.2 讓所有宣傳素材看起來像同一件事
看起來像同一件事的關鍵是，讓每一張圖都由同一組視覺語言組成。
利用一組視覺元素（如，圖案、符號、色彩、字體等）貫穿所有的設計項目，不論是背板、海報、橫幅、傳單、小卡。
沒有主視覺的活動，常見的狀況是：
如果找了同一個設計師一次做，有可能可以想一系列，但是若想要將活動當成品牌長期經營，最後每個東西都在重做，但沒有一個統一的整體風格。
3.3 活動主視覺能減少重新開始的成本
當主視覺被定義好，後續每一個尺寸、每一個應用，都不需要重新從零討論「長什麼樣子」要什麼風格，就是一套可使用的框架。
4. 一個活動主視覺，通常包含哪些設計？
活動主視覺不只是一張成品，而是一組可以被重複使用的視覺語言，內容大多包含：
每一個元素單看都不特別，但當它們一起被使用時，會形成一個有一性性和品牌感的主視覺。而這一套視覺系統，通常會被以「視覺識別規範」的方式呈現。
