在遇到活動主辦方時，很常聽到一句話：「只需要一張海報就好。」
但有些人其實不太了解，「活動海報設計」和「活動主視覺設計」，在目的與功能上的具體差別。一個是由單張或系列海報組成，而另一個，則是為一場活動建立一個品牌。
因此，理解兩者差異，有助於為活動做更適合的規劃，不但能將預算花在該花的地方，也能讓宣傳更有效果：
1. 活動海報設計：一次性設計，規格明確
活動海報設計，是用一張畫面吸引目光、傳達基本活動資訊。
在過去，可能是一張海報，但現今多數的活動，都需要在多平台宣傳（例如，網站、社群、廣告），所以可能是一系列海報（包含 banner、直式、橫式、方形等）。
通常具有以下特性：
也就是說，活動海報設計通常適用於一次性的活動宣傳，依照成品尺寸規格，直接完成一張或一系列文宣，不需要為未來的延伸而特別規劃。
2. 活動主視覺設計：建立一套識別的系統
Event Identity Design，不是一張圖，而是一套識別系統，將主視覺拆分為視覺語言，將活動視為一個品牌來運作。
簡單來說，Event Identity Design，可以被分為三階段：
第一階段「視覺設計」，就像前面提過的活動海報設計，會先確立海報或主畫面長什麼樣子，重點在於是否符合活動理念與需求。
而一個活動主視覺要如何設計，才能不侷限於一次性使用，並確保能被大規模延伸應用？關鍵是在，第二「視覺識別」和 第三「延伸應用」。
有些活動主辦方，會將這三個分別外包給不同的人，因為有些藝術家只做視覺設計，有些人專做視覺識別，也有些單位想要省錢自己做延伸應用。總之，可以是任何作法和原因。
這基本上是可行的，只要「視覺識別」一套規範做得好，並且後續延伸應用的人，都有按照這套系統做執行（例如，不要自己亂加顏色、不要亂加字體），就不會出問題。
由此可見，若目標是維持視覺一致性，這三個環節缺一不可，而最簡單的方法是，將這三個交由同一個人來做。
視覺識別通常包含：
以上內容，並不是絕對的，但大多離不開色彩、字體、圖案等，而這一套系統，被稱為「規範 (guidelines)」，目的是確保主視覺，不論如何使用，都有品牌一致性和識別性。
3. 你需要的是活動海報？還是活動視覺？
「活動海報設計」和「活動主視覺設計」，都經常被稱為「活動視覺設計」。但在設計與執行上，哪一種才是最適合你的專案？取決於活動規模與需求。
當活動需要多平台宣傳、現場佈置、重複曝光時，只靠一張海報就會遇到困難：
活動視覺的目的，就是避免這些問題，讓視覺有一致性、延伸性，也讓視覺應用更順利。
比較適合活動海報的情況：
比較適合活動主視覺的情況：
若你的活動有很多子活動，宣傳內容又多又雜，幾乎可以確定，你一定會需要一套完整、清楚的視覺識別。
活動海報和活動視覺，真正的差別是？
選擇哪一種方式，真正的差別是「需求規模」。若活動簡單、曝光不多，「活動海報設計」足以達成目標。
若活動涉及多平台、多尺寸，需要長期經營、並配合不同場次持續變化，「活動視覺設計」會更有整體性，也能避免品牌失去一致性，確保長期的識別性。
你需要的是哪一個？
